去年国产手机品牌纷纷发力冲高，但由于种种因素，效果欠佳。根据Counterpoint统计的2022年国内手机销量前十的排名榜，前三为iphone,其他分别为：荣耀X30、OPPO A56 5G、荣耀Play 30 plus、vivo Y33s 5G 、荣耀60、vivo Y76s、荣耀Play20。
由此可见，国内品牌最为畅销的机型仍主要以中低端为主，而这也是国内手机厂商的基本盘所在。于是去年年底到今年年初开始，各手机厂商的子品牌也纷纷发力中低端市场，以稳固冲高导致的市场份额减少所带来的损失。
而一加在去年回归OPPO故也有此意味所在。
根据2023年度Q1中国大陆智能手机的出货量来看，没有一家厂商是能够实现逆势增长的，这也印证了2023年手机市场依旧处于低迷状态的现状。
虽然按照跌幅大小来排名，年增长率只下降了3%的苹果还是本季度国内出货量最高的品牌厂商，不过这一定程度上离不开年初时苹果罕见的降价行为所带来的影响。
而2023年以18%份额重返安卓品牌第一的OPPO，其一方面得益于折叠屏不断爬升的市场份额，另一方面主要得益于一加手机的“破门”回归。
一加在今年年初就狠狠踩下了发力中低端市场的加速油门，按照“一月一更新”的节奏接连发布了4款新机。
而往年2~3k市场基本是红米、真我和iQOO的必争之地，尤其是红米屡屡成了性价比的焊门员。今年2月份一加Ace2凭借着大存储大内存外加极具性价比的定价杀了回来，导致红米K60被动调价。就在发布会的采访中，一加中国区总裁李杰也曾坦言“一加 Ace 2会倒逼友商降价”。
红米K60大内存版调价-历史价格查询源于慢慢买APP
尽管后续其他友商纷纷跟进，再次将配置与价格卷向新高度。但很明显中低端市场已陷入混战，而除了极为亲民的价格外，机子本身实打实的高产品力外也会是让其在2k-4k价位档站稳脚跟的主要因素之一，这也为一加的回归创造了有力的机会。
于是格局变化，重新洗牌。
站稳脚跟，道阻且长可以说，OPPO的重新登顶，是在正确判断市场方向的基础上，同时发力母品牌和子品牌的有力成果。
只是，子品牌一加依靠着愈演愈烈的平价大战并不是长久之计。目前中低端机已呈现出高度同质化的现状，只是单纯凭借着“谁低价谁有优势”而争取短期市场份额，对提高用户粘性长久发展并没有起到积极导向作用。
登顶实属不易，但在如此激烈的竞争中，排名终有一天会发生变化。当下一加势头正好，但要想长久立足市场。仍要凭借着差异化和创新性早日跳出价格内卷怪圈，否则以这样的方式内卷下去，无法换来持久的竞争力和品牌力，用户也会大量流失。
道阻且长，唯有说烂了的“创新”二字。
