值得一提的是，大中华区是苹果在全球唯一营收下滑的市场。原因大家都知道，最强劲敌华为。在第四季度推出了Mate60系列、Mate X5、nova12系列等新机，搭载全面回归的麒麟芯片。
库克将中国市场同比下降13%的原因，归结为竞争和汇率。他表示，中国一直是世界上竞争最激烈的智能手机市场，这一点没有改变。
这一点毋庸置疑，王者归来的华为Mate60系列，和备受好评的小米14系列，就抢走了苹果不少市场份额。
其次是汇率的影响，所以苹果表示，大中华区同比下降13%对苹果整体的影响，会变成一个“中等个位数”。言外之意就是，除了中国市场，其他市场都在增长，这不整体营收还是同比上涨了2%。
库克同时表示，iPhone15系列的用户满意度，达到了99%。不知道苹果如何得出这个数据。因为根据调查，iPhone15系列满意度并没有这么高。
市场调查机构PerfectRec收集了70万+条iPhone15系列的评价，iPhone 15满意度最高，为78.1%，iPhone 15 Plus的满意度是73.5%，iPhone 15 Pro Max的满意度为72.5%，最低的是iPhone 15 Pro，满意度为66.1%。
京东自营的数据显示，好评率最高的iPhone 15 Pro Max，也只有96%，其他三款机型：iPhone15 Pro为95%，iPhone15和15Plus都是94%。
库克表示，并不是iPhone不好卖了，iPhone在中国的表现依然很优秀，在中国销量前六名中占据了四个位置。
销量方面，iPhone15系列确实是不错。其中iPhone15和15 Pro Max在京东自营平台的累计评价，都已经突破100万大关，iPhone15Pro为50万+，就连销量垫底的iPhone15 Plus，也有20万+。
这样的销量，跟苹果对iPhone15系列，进入到双11之后，iPhone15系列的渠道价格就一直远低于官方零售价。在2024年开年，苹果官网也推出了新年特惠活动，iPhone15系列首次在苹果官网降价500元。
如果苹果不对iPhone15系列进行降价，2023Q4在中国地区的营收大概率会降得更多。
苹果2023年Q4中国营收同比下跌13%，库克称竞争太激烈，iPhone依旧不愁卖。
